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正方策划

赵巍

 
 
 

日志

 
 

品牌识别在塑品牌中的作用  

2011-11-24 09:33:33|  分类: 营销、管理、品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现在很多企业都知道在市场上竞争,要有自己的品牌。但对于如何打造自身品牌,却有不同的认识,如:拥有许多注册商标、在媒体上砸广告、找新闻媒体炒作产品或事件、请行业主管领导题词,等等。这都是塑造品牌的不同方式。但是,在用各种手法运作市场过程中,企业往往会忽略品牌的基础建设。什么是品牌的基础建设呢?

  品牌的基础建设主要由三大方面构成:一、有一个适用于产品的商标好名称和图形。二、有一套具有强刺激力的品牌视觉形象识别系统。三、有一句能表现产品核心价值并能打动目标消费者的广告语。有了这三个桩头,造品牌高楼应该是做足了功课。

  在这三大桩头中,第一个是品牌建设的基础,就如打桩之前的挖土工程。第二个是品牌建设运用推广的必不可少的构成元素,就如扎实而有效的桩头。第三个是广而告之促进消费者购买的催化剂,是打桩用来夯实的巨锤。

  在这里,我重点要阐述品牌识别系统在品牌塑造中的巨大作用。

  人感知外部世界的信息,大多是通过视觉刺激感知,这在一个人一生中大脑的意识反映,占到百分之八十以上,其次,听觉感知事物占到百分之十一以上,剩下的就是味觉、触觉、嗅觉、梦觉(第六感)。所以,我们做任何产品,首先要考虑的是产品美不美。同样,品牌识别系统中,商标设计美不美,辅助图形美不美,广告画面美不美,文案阐述美不美,广告语动不动听……这一切,基本上占到人的感知意识百分之九十二以上,任何做产品的企业和做营销的咨询设计公司,无不为满足这个九十二而竭尽全力。所以,有一套漂亮而美丽的品牌识别系统十分重要。

  塑造品牌,就是在不断满足消费者欲望的过程中,创造美好生活。说白了,目前市场上的产品竞争,已经上升到企业背后的智囊和协同合作公司之间的竞争,如企业管理咨询公司、工业设计和建筑景观设计公司、品牌设计公司、包装设计公司、平面设计公司、影视制作公司、营销策划公司、广告公司、公关公司、新闻媒体、演出公司,等等。而这些公司无论拿出什么方案,视觉占最主要地位。

  个性化、差别化、艺术化的品牌视觉系统为打造品牌立下不可磨灭的汗马功劳!

  作用非常重要!

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