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好声音走下神坛?  

2012-10-11 09:15:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作者:浦一鸣
    中国好声音或许可谓是本年度最受人瞩目的选秀节目了,从最初的网络看到人们的评论,到发现身边几乎所有人都在关注这一个节目,并诉说着其优秀之处时,我感受到了这个节目所具有的强大魔力。
    起初听到别人议论和支持中国好声音的地方在于其所推出的盲听模式,这种忽略外表及其他影响因素,纯粹凭借声音来评比的方式。对于“中国好声音”本身的定位而言,是最为贴合的,相较于以前的超级女声等歌唱选秀节目,无疑走出了一条更为纯粹的道路,而这其中所隐含的,正是观众们想看到的——公平与真实!
    在如今虚假横行、徇私舞弊层出不穷的社会现实中,中国好声音其成功之处或许就在于对人们内心需求的一种满足。可以说,最初的中国好声音,很好的汲取了过往选秀节目爆出的种种黑幕教训,由此也吸引到了一批忠实粉丝,并成功的通过网络实现了口碑传播,每周五的晚间微博几乎都成了中国好声音的刷屏时间。
    就在全国一片叫好,好声音缔造收视纪录时,随着淘汰赛的深入,微博上原有的一片赞誉之声却渐渐为越来越多的抱怨与质疑所取代,各种“黑幕”的说法也如约而至。似乎好声音也在这短短的几周内迅速堕入了其他选秀节目的老路,直到前几天的决赛结束,更是爆发到了极点,身边的朋友都大呼结果看不懂!
    那是什么让好声音堕入凡尘呢?
    其一:结果过于出乎意料
    这次的冠军是一匹大众眼中的黑马,这就意味着这并不是大众化的选择,那其夺冠就只能从专业角度去审视。但这样的理由似乎也站不住脚,因为专业评委之前并没有从专业的角度去引导观众去更多认可和支持这位冠军!所以最终给人们的感觉就是——冠军名不副实。这一点似乎与之前火热的中国达人秀有相似之处,一再出乎意料的冠军,无疑大大削弱了节目的吸引力与公正性。选秀节目,最终是要选择大众喜欢的,不符合大众期望,定会引来争议与猜想!大众节目,结果还是应遵循大众期待。
    其二:虚情假意欺骗观众
    节目中的质疑之声,在冠军出炉前其实就已经持续发酵。诸多选择来自“山里”的说法,都被曝光存在造假,而过度雷同的表述,又让人们回想起其他节目的虚假表现。对选手的身份审核不严,或处于某种目的的煽情表演,无疑让观众感受到欺骗与愚弄,而这恰好与节目最初所展现的真实、纯粹相背离。
    其三:商业元素影响品质
    伴随着质疑扩散的,是好声音决赛所缔造的惊人广告时间及其过亿的收入,这无疑又将其商业气息推到了一个制高点。一方面,在人们纷纷猜想的时候,看到庞大的商业收入,其自然会加强人们各种对节目黑幕的联想;另一方面,商业元素的不断扩大,又会影响节目的质量,过长的等待时间,过多的中断,也给观众增加了无数吐槽的机会。
    其四:市场合作没有原则
    除了广告轮次及时长以外,节目与广告的融合度之糟糕也是一大要因。想想美国每年的经典广告都是从何而来?那就是一年一度的超级碗大赛。一方面那是最贵的广告档期,另一方面各大品牌商也会拿出自己最好、最具有创意的广告来助推那一场大秀。所以,同样是广告合作,别人带来的是赏心悦目,而我们带来的却是对消费者视听的“污染”。显然,节目制作商太过功利,太操之过急了,不能为合作企业进行选择,并对其广告进行要求,如此为金钱而“自降身价”,自然也是电视台及节目组的一大败笔。
    不知在经历了这样一个狗尾续貂的结局之后,中国好声音会不会如同超级女声、中国达人秀一样,渐渐归于平凡。但其成败之间,却让我们看到了众多企业短暂辉煌的原因。无论要实现怎样的商业价值,首先都要把产品做好,用真诚去与自己的顾客产生共鸣,并努力在推广及合作中维护好自己的形象,不要为了眼前的小利而放弃未来,迷失了自己的身份与价值所在!
    中国好商业,任重而道远!

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