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赵巍

 
 
 

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【杭州品牌策划公司】放下  

2013-09-12 10:38:03|  分类: 营销策划,策划公 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                                                                                                                                   浦一鸣
 
    一代手机霸主诺基亚,终于还是沦落到了被收购的命运。究竟是什么让曾近看似不可动摇的领先者在短短4年间失去一切?
 
    强大的竞争对手、管理不善、创新的扼杀、不断变换的方向、消费习惯的变迁等等,人们为这位巨人的倒下寻找各种可能的原因。但在笔者看来,诺基亚的倒下,与其难以割舍的老大情结有着直接的联系,也就是我们国人常说的“死要面子活受罪”。
 
    其实看看这两年的手机行业变化就可以看出端倪,虽然同样面对苹果这样一个颠覆行业的强敌,但依然能够有HTC和三星先后成为其劲敌,而三星更是在这两年超越了苹果,而我们的本土企业——华为、中兴、联想,也在出货量上紧随两强之后,这些都在告诉我们,强敌其实并不至于彻底毁掉诺基亚。
 
    一直以来,诺基亚从最初奠定王朝的塞班,到应对竞争而与因特尔合作的megoo,再到最后的wp系统,其基本思路就是绝不做跟随者,而是必须要走出自己的道路,其始终放不下老大的面子。也正是在这种思路的指导下,导致其内部创新方向的一再变更、一再延误,最终积重难返。
 
    诺基亚的失败只是无数曾经辉煌企业的失败的一个缩影,放不下成功与辉煌带来的牵绊,是导致许多企业在跨上巅峰后迅速衰败的一大关键因素。同样对于许多想要成功的企业也要引以为戒,不要动不动就想着自己要一跃成为一个行业的老大。对于行业内具有标杆的企业,不如先放下自己的姿态,学着先做行业老二,一方面可以在初创期借势而上,另一方面让自己成为一名最优秀的跟随者,再伺机而动,找准目标进行突破。我想在这方面,日韩企业的发展轨迹是非常值得我们国内的企业学习的。
 
    学会放下自己的辉煌,可以帮助企业避免遭遇温水煮青蛙般的失利;而学会放下自己的傲气,则能帮助行业新军更为扎实地开辟出属于自己的一片天地。
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