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赵巍

 
 
 

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【杭州品牌策划公司】企业要革自己的命  

2013-09-27 09:45:30|  分类: 营销策划,策划公 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                                                                                                       浦一鸣
 
    随着政府对于公费开支的大力遏制,今年以来,原本繁荣的礼品市场,也随之来了一个急刹车。首先引起人们注意的是原本飞速上涨、卖到断货的茅台飞天,再也飞不起来了,价格一路下滑,销售量也一落千丈,带着整个白酒行业步入冬季,而到了中秋佳节,作为节日必备礼品的月饼,其消费量相比往年也同样大幅跳水。
    白酒、月饼,作为具有中国传统文化内涵的商品,面对这样的局面,不能仅仅以为是简单的政策因素,而要意识到其背后真正的危机所在——整个行业正在老化,它们的消费群体正在逐步消失!
    随着改革开放,大量国际化品牌的进入,不仅带来了更丰富的物质供给,更为年青一代的消费者带来了国际化的视野及文化。所以,国际品牌不仅是在常规消费品上形成对国内品牌的冲击,更是在侵蚀原本牢不可破的本土传统文化产品市场。比如,西方传统的红酒正在对年轻一代形成较大吸引力,这对白酒的未来无疑是极为不利的。同样,冰激凌月饼的兴起,也让西方的品牌闯入了这块由“老”字号或传统食品企业把持的天下。
    一直以来,中国许多东西都会习惯性的被所谓的“传承”所把持,习惯于一成不变,然而这样做的后果,却往往是后继无人或无人问津。就拿国粹京剧来说,也同样如此,现在还有多少年轻人愿意走进戏院!幸好,戏曲界已经意识到这种问题。今年中秋,上海的一次戏曲演出就一改传统,融入现代诗词与乐器,来一个古今融合,这样的做法既给老观众以新鲜感,同时有吸引到了那些文学作品的爱好者前来欣赏,这种改变既保留了戏曲的精髓,又是一次拓展年轻观赏者的良好探索。
    任何传统都有其时效性,在飞速发展的现代,更是需要与时俱进。当李开复在微博上劝导大家为了健康要少吃月饼时,为何月饼企业不能大力开发更符合现代人口味同时又能更健康的产品呢?而习惯了成为“尊贵礼品”,中国白酒又是否能够明白,通过刻意调高价格和广告轰炸策略来塑造所谓奢侈品地位的路子,根本就是违背品牌的正常发展呢?
    无论是传统也好、商业思路也罢,面对市场的竞争,就要设法去了解和满足消费者,如果只是以我为主,如果不想革自己的命,那么未来,伴随我们传统的,也将是那些西方品牌。
 
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