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正方策划

赵巍

 
 
 

日志

 
 

【杭州广告策划公司】巨头广告对决,谁更强?  

2014-01-02 09:41:33|  分类: 营销策划,策划公 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    近期,苹果发布了最新的圣诞广告,故事讲述了一个男孩在圣诞家庭聚会中,始终在玩着自己的iphone,而与家人们显得格格不入,但最终当男孩将自己制作的家庭圣诞视频记录在电视中播放的时候,所有的家人都为之动容。
      
    这让笔者想到了今年上半年,苹果与三星这两大巨头的一次广告对决。当时三星刚刚发布新旗舰s4,并且正处在超越苹果的档口,其在美国发布的一则广告也颇具挑衅意味。其通过一个大聚会,表现了s4的各种新颖功能,让苹果一一败下阵来,并有意让苹果的使用者都是父辈、祖辈,而年轻一族都在使用“更潮”的s4,借此嘲讽苹果的过时。而同一时段,苹果推出的广告则是两则通过各种使用者生活片段剪辑而成的广告片,重点表现了其照相功能与音乐功能。
 
    在那一次对决中,大多数人都会觉得三星的广告显然更具趣味性,也更好的说明了产品的优势以及品牌“The next big thing is here”的主张。而苹果的广告则显得没有冲击力,并且显得“过时”,因为其所表现的两大功能,是所有手机几乎都具备的,并没有任何优势可言。再结合其新机型拿不出令人震撼的新特色,那两则广告似乎更是成了苹果创新能力遇到天花板的体现。
 
    但如今的市场,已经不是靠一时的胜负来定论了,一个品牌需要的是一种持续的认知灌输,以形成自己的品牌印象。所以当笔者看到苹果的新广告,以及近期三星几款产品的新广告之后,便将他们与之前的一些广告相连接。这个时候,两大品牌各自所处的位置及其战略目标,就可以很清晰的显现出来。 
 
    三星的广告,通常都具有色彩缤纷、节奏快速、大牌明星列阵的特点,并且注重展示产品的与众不同及技术优势。而苹果则是将产品隐在了人物与场景之内,看似不起眼,却每每都是个个生活场景中必不可少的元素,并为人们创造惊喜与感动。两相比较,你就会发现,三星广告的主旨是在创造流行,彰显自己的产品才是科技的代表,要颠覆苹果的地位。而苹果一边已经不再诉说产品本身,而是要告诉人们,Iphone就是你生活中不可或缺的一部分。
 
    虽然在销售上,三星已经成了当之无愧的第一,但人们心目中的第一,或许还是苹果手机。所以三星是一个急于建立自己王朝的冲击者,而苹果更像一个淡定的国王和生活的艺术家。如今的三星更像是多年前的苹果,当我们看着绚丽的ipod广告,那时的苹果也正是一个旧王朝的颠覆者。企业所处位置的不同,或也会在一定程度上影响到他们广告的形态!
 
    就笔者个人而言,还是更喜欢苹果的那种情感,没有大牌,只有平凡的感动,让人们更能从中找出自己的影子。相比于三星的缤纷,由于其一以贯之的风格,反而更能够在脑海中形成一个清晰的记忆与形象感知。所以,好的广告,并不是要给消费者一次冲击,而是要有一种持续的潜移默化,永远不要指望一蹴而就。
 
    不知随着时间的推移与地位的转化,他们的广告元素与主旨又会发生什么变化呢,只能拭目以待了。

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