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正方策划

赵巍

 
 
 

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【杭州品牌策划公司】复制成功?  

2014-02-08 09:46:50|  分类: 营销策划,策划公 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    如果要在一个失败者与一个成功者之间做出选择,你会要哪一个成为你的助手呢?我想绝大部分人都会选择要一个具有成功经验的人来帮助自己,因为我们总会觉得,一个成功的人,也会用他成功的方式让我们获得成功。
    罗恩·约翰逊——苹果商店的奠基人,可以说,其一手开创了一个令人羡慕的零售体系,助推了苹果的成功。于是同为连锁零售领域的彭尼百货,不惜重金将其从苹果挖来,想要让旗下的百货连锁重新焕发生机。然而仅仅两年之后,其就由于糟糕的业绩黯然离职。
    其实纵观商业史,我们就可以看到,许多空降的明星CEO都会在新的岗位上遭遇滑铁卢,这些职场N人的能力毋庸置疑,但他们的成功,却往往难以复制,其原因就在于环境的变迁。例如时机、团队、平台资源、产品力、竞争性、企业文化、消费群体等等。就像罗恩·约翰逊所缔造的苹果零售店之所以能够成功,其背后苹果产品的强大吸引力、乔布斯的明星效应、果粉的疯狂痴迷、当然还有苹果强大的人力保障。而这些都不是彭尼百货这个服装连锁所具备的条件。而在门店体验方面,店员对消费者所施加的影响力和信任力上,数码类产品显然也要优于个人喜好为主的服饰。
    所以,每一个成功背后,虽然有领袖超越众人的能力与魅力,但其背后的各项资源搭配与市场的外围环境情况也至关重要。
    古人常说的“天时、地利、人和”其实就是在诉说成功的复杂性。企业需要明白的是,不能指望依靠一个“神人”来拯救一切,如果想要实现自己的市场目标,拿出匹配的资源也是必不可少的。复制成功,没那么简单!

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