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正方策划

赵巍

 
 
 

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【杭州品牌策划公司】创意有模式  

2015-12-23 16:36:00|  分类: 营销策划,策划公 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    广告创意是广告的点金之笔,很多人可能都会觉得创意是神秘的、缥缈不定的。其实,广告创意同样有思维模式可循。”国际创意大师Yonathan Dominitz在广告节互动广告高峰论坛上发表主题演讲,以多个获得国际大奖的广告为案例,揭示了广告创意的几种主要思维模式。

模式一:为广告找个理由

    Yonathan Dominitz说,广告创意的模式之一,就是为广告活动找一个理由。这个理由可以是目标,也可以是想法,它可以让消费者参与到广告活动中,引导人们改变想法或现状。这类广告看似把品牌放到了一边,但最终消费者会通过活动逐渐认可品牌。

    案例:懂自己

    有一家招聘网站想要做的不一样,他们想到很多网站几乎都是千遍一律的简历中选人才,可能放大放小的人才实力。于是想着要事先来个摸底,了解对方的优点和特点,便有了“懂自己”这样一个测试活动,结果许多求职者纷纷前来测试,留下反应真实才能的数据,为招聘网站更多合作机遇。

模式二:打破原有规则

    广告营销系统包括产品、品牌、媒介、消费者等多个环节,有时任意打破其中一个环节,创造出冲突,就会引来强烈关注,从而取得令人惊喜的收获。

    案例:巧克力更换国旗图案包装

    罗马尼亚有一个ROM品牌的巧克力,几十年来一直使用自己国家的国旗图案作为包装,但很多年轻人并不太喜欢该品牌巧克力,尤其是金融危机发生后,销量大幅下滑。后来,广告公司做了个创意,一夜之间把该品牌巧克力的包装全部换成了美国国旗的图案。结果,此举激发了很多年轻人的爱国热情,认为自己国家产的巧克力使用其他国家国旗图案包装太不像话了,甚至发生了大规模游行,网上等各种媒介也纷纷展开讨论。厂家随后又及时调整,换回了原来的包装。但该品牌巧克力名气由此大增,销量节节攀升。

模式三:元素迁移

    案例:冰箱贴订披萨

    巴西一家红番茄披萨店做了一个特殊的广告,为客户推出冰箱贴订披萨服务。该冰箱贴由店方专门设计,免费寄送,里面有客户喜欢的披萨口味,可以用手机通过蓝牙启动冰箱贴,客户只要自家按一下冰箱贴,店方就可尽快将披萨送上门。结果披萨订购量上升了5倍。

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